עד גיל 40 רינה השקיעה בטיפוח הבית, בחיי משפחה וגידלה שני ילדים לתפארת. רק כשהם התבגרו, היא הרשתה לעצמה להתפנות לבטא את אהבתה לאופנה. "האהבה לסטייל תמיד הייתה שם, ולבעלי אפילו היה עסק בתחום, אבל מעולם לא למדתי או התמקצעתי בו. במשך שנים הייתי מסתכלת על בנות ברחוב ובוחנת מה הן לובשות, חושבת מה אני הייתי משנה בלוק שלהן, מה הייתי עושה אחרת, או פשוט מקבלת השראה. בגיל 40 הילדים גדלו, מה שאפשר לי נחת ורווחה להתעסק בתשוקות שלי, בשאיפות שלי, במה שבאמת מעניין אותי. אז הגיעה ההחלטה לפתוח את Reality".
הפריטים בעיצובה, נמכרו בחנות הדגל של המותג ברחוב אילת, שווקו גם בפריסה ארצית במגוון חנויות בוטיק ברחבי הארץ. "זו הייתה הצלחה מסחררת שהובילה את בעלי לסגור את העסק שלו ולשלב כוחות יחד איתי. היום הוא מנהל את העסק יחד עם הבן שלנו, רוי, שמתפקד גם כאיש השיווק של המותג. אני כמובן מעצבת את הדגמים, ומלבדנו יש צוות של תדמיתנית ותופרים".
לא מובן מאליו להחזיק עסק מצליח במשך 15 שנה בתעשיית האופנה הישראלית. מה במותג שלכם מייחד אתכם ושומר על יציבות בשוק?
"יש הרבה מעצבים מוכשרים וכל הזמן נפתחות חנויות ומותגים, זו תעשייה שוקקת. הבעיה בישראל שהשוק המקומי מאוד קטן, ובנוסף על כך, עוד מתבצעות רכישות אונליין מאתרים מחו"ל. לכן, אם אין למותג ערך אמיתי, באמת קשה לשרוד. באופן אישי אני שמה דגש על מספר אלמנטים: בדים איכותיים, רמת תפירה גבוהה, וגזרות נכונות. אני יוצרת גזרה, ואם צריך אני אשנה אותה שוב ושוב עד שהיא תהיה מדויקת מבחינת החזון שלי, כך שאהיה בטוחה שיצא ממנה דגם נכון ומחמיא. היום יש לי כבר הרבה שנות ניסיון בעיצוב בגדים לנשים, אני מכירה את גוף האישה ויודעת מה מחמיא למבני הגוף השונים ומה פחות מומלץ, ואני חושבת שזו הסיבה שנשים אוהבות את הבגדים. הן מעדיפות לקנות אצלנו, גם אם זה קצת יותר יקר ממה שמיוצר בייצור המוני בסין, כי הן אוהבות את האופן בו הבגד יושב עליהן, וגם את הסגנון שהוא על-זמני. לצד זה, אני תמיד מעודכנת במה שקורה ומחוברת לטרנדים, כמו למשל חולצות א-סימטריות (כתף אחת) בכל מיני וריאציות, שהן להיט כבר תקופה ארוכה והיינו מהראשונים לשלבן בקולקציה".
את חושבת שהעובדה שהסטייל של הבגדים של "Reality" הוא יותר קז'ואלי, הייתה יתרון בתקופת הקורונה?
"בתקופת הקורונה, אין ספק שלמכור את הקולקציה שלנו, שמבוססת על חליפות טריינינג, טי-שירטים, ופריטים אלגנטיים שמפלרטטים עם קז'ואל, זה עניין יותר קל מאשר למכור קולקציה של שמלות ערב. בגדים מפונפונים יותר פחות הולמים את אורח החיים היום, שמתמקד יותר בבסיס, החיים יותר מינימליסטיים, מכל הבחינות, וגם מההיבט העיצובי. לכן גם מותגים שבדרך כלל הפיקו קולקציות מאוד אלגנטיות או מחויטות, התחילו לייצר טרנינגים ופריטים בסייסים יותר. הרי אין אירועים, וגם כשאנשים חוגגים זה בדרך כלל נגמר במסיבות בית אינטימיות עם החבר'ה הקרובים, אין לאן "לדפוק הופעות" נוצצות ומגונדרות. מה שמיוחד אצלנו זה שכל הבגדים מתאימים גם ליום וגם לערב, תלוי איך תשלבי ביניהם, אבל זה אף פעם לא יראה מתאמץ מדי או מוגזם. אישית, מאז ומתמיד אהבתי להתלבש קז'ואל, אבל בתוספת של טאץ' מיוחד, ואלו בדיוק בגדים שאני מעצבת לאחרות. למזלנו, זה באמת הקו הכי מתאים לרוח התקופה".
בשילוב ייבוא של קולקציות בסטייל הנצחי שהחנות ידועה בו כבר שנים, "reality" ממתגת את עצמה כמעוז הבייסיק של תל אביב. זה המקום להתחדש בו, במיוחד עכשיו. עם אתר שמתעדכן מדי שבוע ומשלוחים חינם עד הבית, יש לכן את כל הסיבות להתפנק ברכישה שווה.
Reality - אילת 9, תל אביב.